31.07.2026

Рынок детских подгузников и средств детской гигиены в Республике Казахстан

Готовое маркетинговое исследование

Падение рождаемости и рост цены: объем рынка, импорт, локальные заводы, бренды, цены и отзывы Kaspi и «Детского мира», себестоимость, экономика проектов. Период анализа: 2022–2026 гг. Прогнозный горизонт: 2030 г.

Краткая информация

1. База спроса сжимается.

Рождений стало 335,0 тыс. в 2025 г. против 446,5 тыс. в 2021 г. (−25%); коэффициент рождаемости — 16,43 на 1 000. Детей 0–3 лет — ≈1,12 млн в 2025 г. и ≈1,05 млн в 2026 г. против 1,28 млн в 2022 г.

2. В штуках рынок стоит на месте.

Рынок подгузников в натуральных показателях — ≈788 млн шт. в 2025 г. против ≈778 млн в 2021 г.: рост проникновения компенсировал падение рождаемости. С 2026 г. объем снижается (≈747 млн шт.). (оценка BCGroup).

3. Рынок растет за счет цены.

Подгузники — ≈87,0 млрд тенге (≈167 млн долл.) в 2025 г., CAGR 2021–2025 — 8,7% в тенге; рост почти целиком ценовой.

4. Гигиена — треть рынка.

Средства детской гигиены — ≈52,6 млрд тенге (≈101 млн долл.); крупнейшая категория — влажные салфетки (≈28,3 млрд тенге, 54%), крупнейшая категория в подгузниках - подгузники-трусики, их доля составляет 48% в натуральных показателях. Весь рынок — ≈139,7 млрд тенге (≈268 млн долл.) (оценка BCGroup).

5. Импортозависимость ≈93%.

Импорт покрывает 92,7% спроса на гигиенические изделия и подгузники. Импорт группы 9619 в 2024 г. — 170 млн долл.: Россия — 77,9 млн, Китай — 56,4 млн, Турция — 15 млн, Польша — 6,1 млн.

6. Локальное производство есть, но его мало.

Sachiko-Olzha (Каскелен, с 2013 г., японские линии ZUIKO) и Capable Group (Туркестанская обл., бренды Altyn Bala, Simbo Baby; три линии до 800 шт./мин, 15 брендов). Доля локальных марок — ≈7% (оценка BCGroup).

7. Подгузники — заметная статья бюджета.

Ребенок до года расходует ≈180 подгузников в месяц — ≈19,9 тыс. тенге при средней цене 110,5 тенге, или ≈80% пособия по уходу неработающей матери на первого ребенка (24 912 тенге).

Сводка ключевых цифр и более подробная информация - в полной версии готового исследования. Чтобы приобрести исследование, обратитесь к нам:

Обновленные данные об этом и других рынках можно запросить в исследовательском агентстве BCGroup: mail@bcgroup-research.com