Фармацевтические исследования

Ключевая выгода от использования результатов исследования - отслеживание ситуации на рынке и возможность влиять на продажи.

Благодаря опросу врачей и данным мониторингов можно получить информацию о сезонных заболеваниях, о назначаемых препаратах, а также информацию о посещениях медицинских представителей, заметности рекламы новых препаратов и многое другое.

Минимальный размер выборки для подобных проектов составляет 100 анкет (при опросах врачей) или 80-100 аптек (при мониторингах аптек) в расчете на отдельно взятый регион. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, например, город Алматы или Казахстан в целом). Минимальный срок опроса этого количества составляет 5 рабочих дней.

Стоимость фармацевтических исследований складывается из стоимости сбора данных (анкеты/дневники/другое) и стоимости анализа данных (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных)

Рассчитать стоимость проекта может специалист BCGroup

Фармацевтические маркетинговые исследования отличаются от исследований других рынков тем, что здесь чаще всего важна динамика показателей. Это может быть:

• 1. Оценка узнаваемости препаратов;
• 2. Структура заболеваемости, зависимость от сезона;
• 3. Посещаемость врачей мед.представителями;
• 4. Отслеживание объемов продаж препаратов;
• 5. Изучение удовлетворенности врачей препаратами;
• 6. Определение причин выбора препаратов;li>
• 7. Тестирование материалов для врачей, для фармацевтов и многое другое

Опросы врачей проводятся как очно (личные посещения), так и заочно - при помощи удаленных визитов (по телефону или онлайн).

По нашему опыту, более 70% врачей доступны онлайн, поэтому для сбора данных чаще используются онлайн-опросы и интервью.

Фармацевтические исследования - это исследования с разными задачи и, соответственно, методиками. Поэтому работа BCGroup над этим типом проектов строится следующим образом:

• 1. Между BCGroup и компанией подписывается NDA (соглашение о конфиденциальности);
• 2. Специалист BCGroup согласовывает с заказчиком метод сбора данных и инструментарий;
• 3. Специалисты BCGroup проводят сбор данных в короткие сроки от 5 рабочих дней);
• 4. Далее сотрудник BCGroup передает массив данных представителю заказчика в формате Excel или SPSS;
• 5. Через 3-5 дней сотрудник BCGroup отправляет аналитический отчет заказчику.