Федеральная сеть аптек

Более шести лет BCGroup проводит исследования на фармацевтическом рынке. Одно из них было проведено в прошлом году для федеральной сети аптек.

Целью, поставленной перед данным исследованием, было изучение особенностей потребительского поведения и тестирование рекламной кампании.

Задачи, решенные в ходе исследования:

• определение портрета целевой аудитории;
• определение критериев выбора аптек;
• оценка отношения целевой аудитории в маркетинговой активности;
• тестирование материалов рекламной кампании.

Данный вид исследования принято проводить при помощи качественных методов, поэтому исследовательским агентством BCGroup было предложено выбрать фокус-группы.

Исследование было проведено в ряде российских городов. На основании результатов были приняты важные решения относительно маркетинговой деятельности аптечной сети, а также по отдельной взятой рекламной кампании.

Из соображений конфиденциальности мы не можем указать конкретные бренды и цифры.